Hombre entre 30 y 45 años, perfil hedonista, madrileño, se decanta por el tinto y en un 20% por un Rioja y compra desde un dispositivo móvil, sería el prototipo del comprador online de vino en España, según Bodeboca.

Bodeboca, plataforma líder de venta online de vino, publica por tercer año su estudio interno sobre los hábitos de compra del consumidor de vino online en España durante 2016.

El estudio, llevado a cabo a través del análisis del comportamiento de compra de más de 500.000 socios registrados ofrece una radiografía de los gustos de los españoles a la hora de comprar vinos en Internet. Los resultados del estudio muestran un crecimiento del 21% en la cesta de la compra anual en los últimos dos años.

La compra de vino en el canal online sigue siendo una decisión masculina. En 2016 el 86% de los compradores fueron hombres y tan solo un 14% de los compradores de vino eran mujeres. En cuanto a sus edades, dos grandes grupos definen la media: un 43% de los compradores tienen entre 30 y 45 años y un 35% entre 46 y 60 años.

El 27% de las compras de vino tuvieron como destino Madrid seguido de Barcelona con un 12% de las compras. En Levante, Valencia y Alicante son los destinos del 11% de las compras.

Los lunes se posicionan como el día favorito de la semana. Un 18% de las ventas se realiza en el primer día laboral de la semana. Además, la compra de vino en el canal online parece estar ligada al apetito: El pico más alto de compras se realiza entre las 12:00 y las 14:00 horas con un 23% de las compras realizadas en esta franja horaria.

La cesta media anual en compra online de vino en 2016 se sitúa en 290€. Un crecimiento del 21% con respecto al dato de 2014 de 242€. El comprador online de vinos compra de media 20 botellas al año, con un precio medio por botella de 14,3€.

Los tintos siguen siendo los predilectos del consumidor español. Un 76,4% de los aficionados se decanta por un tinto mientras que un 16,5% apuesta por los blancos. Los espumosos ganan terreno y ya representan un 4,8% de las compras mientras que los vinos rosados siguen teniendo un tímido 1,6% del total. En 2016 destaca la aparición en escena de los vinos generosos del Marco de Jerez y Montilla Moriles (0,7%).

Rioja (19,7% de las compras) y Ribera del Duero (18,5%) siguen siendo las denominaciones más consumidas por los aficionados. El tercer lugar de este podio lo ocupa Bierzo con un 5,3% del total, región emergente que se consolida como apuesta predilecta frente al todopoderoso binomio Rioja-Ribera.